“片仔癀”與“八寶丹”究竟有什么糾葛？

片仔癀被譽(yù)為“藥中茅臺(tái)”，取意為一片即可去癀（熱毒腫痛）。它是國(guó)家中藥一級(jí)保護(hù)品種，上市時(shí)，片仔癀年產(chǎn)量為190萬粒，上市募集資金投入后年產(chǎn)量提升了約50萬粒，一直是消炎、解毒、鎮(zhèn)痛的龍頭藥物。然而，去年10月，在原料和功效上同“片仔癀”類似的八寶丹成功進(jìn)入零售藥店銷售，八寶丹欲復(fù)制同宗”兄弟“片仔癀的成功模式，將其打造為雙跨品種從而實(shí)現(xiàn)快速上量。“八寶丹”的出現(xiàn)攪亂了“片仔癀”的市場(chǎng)。

片仔癀和八寶丹在原料和功效上具有類似處

“片仔癀”是由牛黃、三七、蛇膽、麝香等制成的錠劑，而“八寶丹”的成分為牛黃、蛇膽、珍珠、三七、羚羊角、麝香等，這兩個(gè)產(chǎn)品在組成成分上是有類似的地方。從功效上看，都有清利濕熱，活血解毒，去黃止痛。適用于濕熱蘊(yùn)結(jié)所致發(fā)熱、黃疸、小便黃赤、惡心嘔吐、納呆、脅痛腹脹、舌苔黃膩或厚膩干白，或濕熱下注所致尿道灼熱刺痛、小腹脹痛，以及傳染性病毒性肝炎、急性膽囊炎、急性泌尿系感染等見有上述證候者。

2014年1月，片仔癀起訴廈門中藥廠在報(bào)刊、自己的藥品宣傳中對(duì)片仔癀大肆侵權(quán)，利用廣告、虛構(gòu)事實(shí)、不正當(dāng)對(duì)比、詆毀擠壓片仔癀藥品，作引人誤解的虛假宣傳等行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。片仔癀在訴狀中提出，要求廈門中藥廠有限公司立即停止其產(chǎn)品“八寶丹”在中國(guó)大陸、香港、印尼等國(guó)家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當(dāng)?shù)膶?duì)比等虛假宣傳，并在全國(guó)主流媒體以及香港、印尼等地媒體刊登“聲明”，進(jìn)行公開賠禮道歉。同時(shí)要求廈門晚報(bào)在原版面位置以及在《廈門日?qǐng)?bào)》頭版、廈門日?qǐng)?bào)社在原版面位置對(duì)不實(shí)報(bào)道刊登道歉聲明。

片仔癀和八寶丹銷售額、定價(jià)、市場(chǎng)占有率方面則相差懸殊。

市場(chǎng)占有率：“片仔癀”的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“八寶丹”。數(shù)據(jù)顯示“八寶丹”銷售額只有“片仔癀”的1/10。

銷售額：2012年，“八寶丹”只有7000多萬元的銷售額，而“片仔癀”的銷售約7億-8億元。銷售額和市場(chǎng)占有率懸殊較大。

定價(jià)：“八寶丹”的參考價(jià)格為每盒165元，更加貼近普通的消費(fèi)人群；片仔癀的定位是高端消費(fèi)者，目前的零售價(jià)為320元/粒。

“八寶丹”的低價(jià)策略打破了片仔癀因原材料漲價(jià)而提價(jià)的說法，可能影響片仔癀未來提價(jià)的靈活性。