片仔癀的2014年風(fēng)云事件分析

漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司是國(guó)有控股醫(yī)藥類上市公司。公司股票（600436）于2003年6月16號(hào)在上海證券交易所成功上市。2007年7月被評(píng)為中華老字號(hào)品牌價(jià)值20強(qiáng)。不過(guò)2014才過(guò)半年，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的風(fēng)云事件卻是不少，給這個(gè)中華老字號(hào)品牌帶來(lái)不少的沖擊。

事件1：2014年1月底，公司董事會(huì)收到公司流通股股東王富濟(jì)增加的《關(guān)于公司各年度利潤(rùn)分配提高現(xiàn)金分紅比例的提案》，提案的內(nèi)容為：提請(qǐng)自2013年度起，將公司的現(xiàn)金分紅在每次利潤(rùn)分配中所占比例提高至60%。對(duì)此，片仔癀指出，經(jīng)公司董事會(huì)審核，上述臨時(shí)提案屬于股東大會(huì)職權(quán)范圍，有明確的議題和具體決議事項(xiàng)，因此在公司3月5日召開(kāi)的2014年第一次臨時(shí)股東大會(huì)將增加該議案進(jìn)行審議。之所以有此提案，王富濟(jì)認(rèn)為，根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)2013年年底頒布的《上市公司監(jiān)管指引第3號(hào)—上市公司現(xiàn)金分紅》（下稱“指引3號(hào)”）中關(guān)于現(xiàn)金分紅政策的制訂要求，以此來(lái)推斷公司需要提高現(xiàn)金分紅比例至60%。

背景分析：根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)2013年年底頒布的《上市公司監(jiān)管指引第3號(hào)—上市公司現(xiàn)金分紅》，上市公司董事會(huì)應(yīng)當(dāng)綜合考慮所處行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展階段、自身經(jīng)營(yíng)模式以及盈利水平，提出差異化的現(xiàn)金分紅政策，將公司分成發(fā)展階段屬成熟期且無(wú)重大資金支出安排、屬成熟期且有重大資金支出安排、屬成長(zhǎng)期且有重大資金支出安排三大類，現(xiàn)金分紅在利潤(rùn)分配中所占比例最低應(yīng)分別達(dá)到80%、40%、20%。另外，公司發(fā)展階段不易區(qū)分但有重大資金支出安排的，可以按照前項(xiàng)規(guī)定（20%）處理。顯然，王富濟(jì)其將片仔癀定位于“成熟期且有重大資金支出安排的”這一檔。而公司本確定的現(xiàn)金分紅比例不低于30%，則將自己歸歸類于成長(zhǎng)期且有重大資金支出安排或無(wú)法區(qū)分但有重大資金支出這兩檔。

事件2：2014年2月，片仔癀公告稱，其已向漳州市中院遞交民事訴訟狀，起訴廈門中藥廠有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠3000萬(wàn)元，漳州中院已于17日正式立案。片仔癀在訴狀中提出，要求廈門中藥廠有限公司立即停止其產(chǎn)品“八寶丹”在中國(guó)大陸、香港、印尼等國(guó)家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當(dāng)?shù)膶?duì)比等虛假宣傳，并在全國(guó)主流媒體以及香港、印尼等地媒體刊登“聲明”，進(jìn)行公開(kāi)賠禮道歉。同時(shí)要求廈門晚報(bào)在原版面位置以及在《廈門日?qǐng)?bào)》頭版、廈門日?qǐng)?bào)社在原版面位置對(duì)不實(shí)報(bào)道刊登道歉聲明。

背景分析：片仔癀和八寶丹在原料和功效上具有類似處。但兩者在銷售額、定價(jià)、市場(chǎng)占有率方面則相差懸殊。就其定價(jià)來(lái)講，八寶丹更加貼近普通的消費(fèi)人群；片仔癀的定位是高端消費(fèi)者?！逼旭テ鹪V “八寶丹”，是因?yàn)槠淇赡軙?huì)對(duì)“片仔癀”的銷售額、市場(chǎng)占有率等方面產(chǎn)生影響。

事件3：2014年5月，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司第五屆董事會(huì)第四次會(huì)議于2014年5月30日召開(kāi)，會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于豁免履行管理層激勵(lì)計(jì)劃承諾的議案》、《關(guān)于同意盧永華先生辭去公司獨(dú)立董事職務(wù)的議案》、《關(guān)于同意童錦治女士辭去公司獨(dú)立董事職務(wù)的議案》等事項(xiàng)。

背景分析：第一，公司于2006年4月為推進(jìn)本公司股權(quán)分置改革工作時(shí)，承諾“將積極支持公司在股權(quán)分置改革完成后，啟動(dòng)管理層激勵(lì)計(jì)劃”。上述承諾的履行需要漳州市國(guó)資委的批準(zhǔn)。公司未能就管理層激勵(lì)計(jì)劃取得漳州市國(guó)資委批準(zhǔn)，無(wú)法履行上述承諾，無(wú)法對(duì)已有承諾作出規(guī)范，董事會(huì)同意漳州市九龍江建設(shè)有限公司向股東大會(huì)申請(qǐng)豁免履行其在股權(quán)分置改革時(shí)作出的啟動(dòng)管理層激勵(lì)計(jì)劃的承諾。第二，由于獨(dú)立董事盧永華先生、童錦治女士因任期將滿6年辭去獨(dú)立董事職務(wù)，公司獨(dú)立董事人數(shù)未達(dá)到董事會(huì)總?cè)藬?shù)的三分之一，根據(jù)《公司章程》的規(guī)定補(bǔ)選獨(dú)立董事。

雖然經(jīng)歷幾番大動(dòng)作，但對(duì)片仔癀當(dāng)期或以后利潤(rùn)的影響，尚無(wú)法判斷。