8月29日上午，“中國第三屆OTC品牌宣傳月”活動在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)報告廳隆重拉開帷幕。
當(dāng)天下午，各界精英大咖們齊聚中國第三屆OTC品牌宣傳月會議現(xiàn)場，共話中國醫(yī)藥企業(yè)的社會責(zé)任與品牌擔(dān)當(dāng)，對中國醫(yī)藥品牌的未來發(fā)展各抒己見，論劍品牌月高峰論壇。
大咖分享 智見中國醫(yī)藥品牌未來
突如其來的新冠疫情下，關(guān)乎國計民生的醫(yī)藥行業(yè)被推到最顯眼的位置，獲得了前所未有的關(guān)注。新冠疫情不再是一次短期的公共衛(wèi)生事件，而是對中國醫(yī)藥品牌的一次大考。
中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均為現(xiàn)場帶來一場極具高度前瞻性的智慧分享。品牌引領(lǐng)，推動中國非處方藥品牌走上全球！劉理事長指出，中國迎來了品牌建設(shè)的新時代，我國品牌建設(shè)以“品牌評價取得國際突破、基本建立科學(xué)公正公開公認的品牌價值評價機制、提升中國品牌價值”的三個方面重要成果為起點，繼續(xù)實現(xiàn)下一階段“建設(shè)傳統(tǒng)中藥信息服務(wù)平臺、建立可溯源的非處方藥線上線下貿(mào)易平臺、建立非處方藥品牌集群”的三個目標(biāo)。醫(yī)藥行業(yè)保駕護航著人類健康，因此需以品牌引領(lǐng)非處方藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，杜絕假冒偽劣藥品，弘揚我國中西醫(yī)結(jié)合特色療法，中國醫(yī)藥品牌定能走向世界高度，造福全人類。
阿里健康資深副總裁汪強先生則表示，經(jīng)歷新冠“疫”情，醫(yī)藥行業(yè)迎來了新“拐點”，線下與線上加速融合，數(shù)字化成為必經(jīng)之路，互聯(lián)網(wǎng)+健康時代機遇來臨。在戰(zhàn)疫常態(tài)化的時代大背景下，汪副總裁從“政策變化、需求變化、銷售模式變化、醫(yī)藥新零售增長模型、醫(yī)藥新零售品牌發(fā)展路徑、醫(yī)藥新零售消費創(chuàng)新機會”六大模塊為現(xiàn)場嘉賓分享醫(yī)藥新零售消費創(chuàng)新等觀點，并提出“圍繞消費需求演變路徑，共筑健康商業(yè)生態(tài)圈”的主題思考。
中國非處方藥物協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會主任李耀則以品牌價值為切入點，帶來“品牌，老年百店的源動力”的品牌主題演講。李耀認為，品牌戰(zhàn)略要從品牌定位開始，有品牌定位才有共鳴。在營銷3.0時代，品牌定位是營銷的起點，品牌生存需要聚焦細分群體，具備與眾不同的理解、價值認知！要在品類中定位品牌，讓品牌根植于消費者心智中！假以時日，中國醫(yī)藥品牌一定能夠持續(xù)為醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)造價值同時，走向世界，引領(lǐng)未來。
桑迪品牌咨詢董事長兼首席品牌官張繼明為現(xiàn)場帶來標(biāo)桿戰(zhàn)略即“立標(biāo)、對標(biāo)、創(chuàng)標(biāo)、奪標(biāo)”四部曲的精彩分享。在全球疫情新形勢下，醫(yī)藥行業(yè)進入全新發(fā)展時期，醫(yī)藥品牌營銷比任何時候都需要標(biāo)桿。品牌的發(fā)展路徑是從非品牌向品牌化發(fā)展，從品牌化向行業(yè)標(biāo)桿品牌發(fā)展的過程。張繼明認為，標(biāo)桿戰(zhàn)略是創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)品牌的方法論，六力營銷則是成就標(biāo)桿的核心6要素。后疫情時代，只有“標(biāo)桿”，才能成就領(lǐng)導(dǎo)品牌，才能打造消費者心目中的第一品牌。
精英論道 探索醫(yī)藥品牌發(fā)展新路徑
精彩紛呈、干貨滿滿的主題分享之后，中國第三屆OTC品牌宣傳月高峰論壇互動在熱烈的智慧碰撞中開啟。對話主持人新浪愛問醫(yī)生副總經(jīng)理朱穎拋出話題“醫(yī)藥品牌如何擁抱新零售”，行業(yè)專家與精英們暢所欲言，分別針對行業(yè)政策市場、消費需求及創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動，及新冠疫情的催化背景下，對醫(yī)藥品牌構(gòu)筑新思維、擁抱新零售等問題展開豐富的對話互動。
互聯(lián)網(wǎng)營銷時代造就了全民爆款、網(wǎng)紅經(jīng)濟與直播帶貨新景觀，作為關(guān)系大眾健康的醫(yī)藥行業(yè)，大咖們紛紛表示需理性看待熱潮現(xiàn)象，深挖其本質(zhì)，尤其是醫(yī)藥企業(yè)關(guān)乎全民健康，要在把握趨勢的同時，做出相應(yīng)的營銷傳播策略調(diào)整與跟進，讓互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)藥品牌賦能，積極擁抱醫(yī)藥新零售，在新的營銷環(huán)境下構(gòu)建數(shù)字化營銷體系，沉淀消費者形成轉(zhuǎn)化，助力醫(yī)藥品牌的轉(zhuǎn)型升級、推動醫(yī)藥新零售的快速發(fā)展。
（從左往右依次為：新浪愛問醫(yī)生副總經(jīng)理朱穎、北京金象市場部部長楊洪奎、拜耳健康消費品中國區(qū)總經(jīng)理何勇、阿里健康大藥房總經(jīng)理劉恒浩、仲景宛西制藥股份有限公司副總經(jīng)理馬云、馬應(yīng)龍藥業(yè)集團品牌總監(jiān)兼銷售中心副總經(jīng)理王春猛）
疫情后社會、經(jīng)濟、文化，都將發(fā)生深刻變化而進入的新歷史發(fā)展時期，在后疫情時代，作為鮮活生命體的品牌藥，則對產(chǎn)品的建設(shè)提出了更高的要求。“品牌是后疫情時代的鮮活生命體”這個話題引起大咖們的極大興趣，對話由遠大醫(yī)藥第三事業(yè)部總經(jīng)理石仲楠主持，六位專家智者積極響應(yīng)，智慧碰撞后大家一致認同：未來，品牌藥的打造將會是值得研究和深挖的課題。品牌代表了品質(zhì)、效果、誠信，品牌資產(chǎn)的積累非一日之寒，品牌是為用戶而生，為客戶而存，企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和使命是服務(wù)于消費者的，尤其是醫(yī)藥企業(yè)更應(yīng)該承擔(dān)品牌責(zé)任，為消費者提供健康且高質(zhì)量的藥品，以用戶為中心建設(shè)品牌，用科技守住品質(zhì)，使之品牌和產(chǎn)品通過快速持續(xù)的更新迭代來滿足公眾的消費需求。
（從左往右依次為：遠大醫(yī)藥第三事業(yè)部總經(jīng)理石仲楠、青島百洋醫(yī)藥股份有限公司副總裁張圓、青島同一春投資/吉林瑞和天成投資董事長張少權(quán)、杭州蘇泊爾南洋藥業(yè)總裁黃清安、中央電視臺上市公司上海中視副總經(jīng)理周微瑜、杭州民生健康藥業(yè)有限公司總經(jīng)理張海軍、杭州九洲大藥房董事長齊麗）
雖是短暫的知識碰撞，現(xiàn)場嘉賓仍受益匪淺。對話互動后，中國第三屆OTC品牌宣傳月高峰論壇在參觀阿里巴巴園區(qū)展館、感受阿里科技互聯(lián)的氛圍中輕松結(jié)束。同一場會議，不同的分享主題，不同的對話互動，令現(xiàn)場嘉賓為中國醫(yī)藥的“社會責(zé)任與品牌擔(dān)當(dāng)”帶來更多的思考與探索。